可口可樂1500萬美元投資功能性飲料，竟是一個“靠顏值”取勝的品牌

12月20日，可口可樂公司宣布以1,500萬美元的價格收購功能性飲料品牌Dirty Lemon的母公司Iris Nova的部分股權。至此，可口可樂成為這家創業公司最大的投資公司之一。

Dirty Lemon，一個高端功能性飲料品牌，由Zak Normandin和Sommer Carroll兩人2015年8月在紐約Brooklyn創立。它通過與Twilio合作建立人工智能短信交流平臺，通過Stripe建立支付體系，來達到消費者僅通過短信溝通即可訂購產品的“無摩擦”體驗。

Iris Nova首席執行官Zak Normandin表示：“當我們梳理Iris Nova想要完成的事情時，就發現確實沒有比可口可樂更好的合作伙伴了。如果你看一下可口可樂在全球范圍內通過品牌和分銷所取得的成就，就會了解到它真的是Iris Nova和接下來我們要推出的品牌的典范。并且這次的合作伙伴關系為我們提供了一些能夠以更快、更有效的方式執行的資源。“

Zak Normandi透露，該投資是通過可口可樂北美的風險投資和新興品牌（VEB）部門進行的，該部門負責通過投資或收購來支持具有數十億美元潛力的飲料品牌的發展。本月早些時候，在宣布將某些VEB品牌整合到更大的可口可樂生態系統中時，VEB總裁兼總經理Scott Uzzell表示，此舉將使該部門能夠保持有豐富的品牌流入北美可口可樂（CCNA）業務，他們將通過“識別趨勢，快速投資和支持創始人”的方法，不斷擴展和增強自身業務。

后來在一份公布的聲明中，Uzzell也說道：“作為我們公司的未來主義部門，我們正在投資像Zak這樣的思想先驅和像Iris Nova這樣的公司，他們可以幫助我們利用消費趨勢，通過新技術更快地將更多產品推向市場。“